Les marques adorent s'associer à des artistes. Pour autant, il s'agit de connaître l'audience de chacun d'entre eux afin de développer les partenariats et les opérations commerciales les plus pertinents. C'est à quoi s'emploie Warner Music en s'appuyant sur les médias sociaux. Qualifier l'audience des chanteurs sur les médias sociaux pour mieux la monétiser, c'est […]
L'enjeu de la personnalisation devient stratégique pour Voyages-SNCF.com qui veut devenir le leader européen de la vente en ligne de billets de trains. Ce que la filiale de la SNCF appelle le "smart tourisme". Voyages-sncf.com a recruté des data scie... Ce contenu est disponible sur abonnement. [su_members message="" color="#ffffff" hidden] Vous ne disposez pas d'un […]
La data, cela sert à se rapprocher des clients chez Unilever. Le groupe a mis à plat sa stratégie de marketing digital en faisant jouer la synergie entre sa centaine de marques et en capitalisant sur la viralité de ses campagnes. Celles pour les parfums Axe et les produits de soin Dove ont été particulièrement […]
Pour ou contre la gamification sur une App de conduite connectée ? Allianz semble séduit par ce dispositif alors qu'Axa vient de le stopper ... Ce contenu est disponible sur abonnement. [su_members message="" color="#ffffff" hidden] Vous ne disposez pas d'un abonnement en cours de validité, veuillez choisir une des deux offres pour consulter ce contenu [/su_members] Découvrez […]
Auchan filme ses clients chez eux pour améliorer ses applis mobiles. Résultat, le mobile est impliqué dans près de 50 % des ventes sur Auchan.fr. Les clients de l'enseigne démarrent de plus en plus leur parcours d’achat smartphone à la main... Ce contenu est disponible sur abonnement. [su_members message="" color="#ffffff" hidden] Vous ne disposez pas […]
Les contenus audiovisuels se consomment de plus en plus sur smartphone et tablettes. La régie publicitaire de TF1 entend bien monétiser ces nouvelles audiences numériques. Elle mise sur la créativité et l’interactivité pour attirer les annonceurs. Pour Philippe Boscher, responsable (suite…)
Le digital ouvre de nouvelles opportunités à la Camif. Le dernier service ingénieux en date, lancé en janvier déjà, consiste à proposer à l’internaute d’aller chez un client de l’enseigne – si possible dans le voisinage proche – pour essayer, (suite…)
La startup anglaise Deliveroo propose aux restaurants de quartier de livrer à domicile leurs bons petits plats. Et s’emploie aussi à leur inculquer une culture de la donnée sur le bobo trentenaire, sa cible. Elle a récolté près de 200 (suite…)
L'enseigne de bricolage Leroy Merlin optimise ses stocks grâce au Machine Learning. Elle a ainsi diminué de 8% les stocks de ses magasins. Elle fait appel aux modèles mathématiques de l’éditeur Vekia pour ajuster ses approvisionnements. Le Machine Learning - autrement dit l'apprentissage automatique - appliqué à la Supply Chain - la chaîne logisitique - peut […]
Entrée au capital du Numa, la Maif prend des participations dans des startups. La mutuelle multiplie les annonces cet automne. A 60 ans passés, elle doit aussi se réinventer en interne afin d'affronter les enjeux de la transformation numérique. Explications avec son Chief Digital Officer, Romain Liberge. Depuis quelques mois, la Maif fait feu de […]